北欧の国であるデンマークには「Hygge（ヒュッゲ）」という言葉があります。この言葉は「豊かな時間の過ごし方や暮らし方、心の持ち方を表し、ほっと癒される心地よい時間と空間や、その体験を通して得られる幸福感」や「暮らしを楽しみ、くつろげる状態」を意味しており、世界一幸福な国とも称されるデンマークの幸せの秘訣として欧米ではブームとなっています。
今回は、そんな「Hygge（ヒュッゲ）」という言葉をコンセプトとした北欧発のアウトドアブランドが初形態のショップをオープンしますので紹介したいと思います。
ブランド紹介
今回紹介するのは、「NORDISK（ノルディスク）」というアウトドアブランドです。
「NORDISK（ノルディスク）」はデンマークに本社を持ち、日本では「NORDISK Japan」としてアウトドアギアを販売やキャンプ場のプロデュースなどをしています。
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「NORDISK（ノルディスク）」が仕掛ける初形態のショップとは？
「NORDISK Japan」では、2021年1月30日に「Hygge Store by NORDISK」をJR京葉線・葛西臨海公園駅の構内高架下にオープンする複合商業施設 「Ff（エフエフ）」内にオープン予定です。
「NORDISK Japan」は、Nordiskオフィシャルリテールパートナーとして東京と京都に店舗がありますが、今回開業予定の「Hygge Store by NORDISK」は、冒頭でも述べた「Hygge（ヒュッゲ）」をコンセプトとしたアウトドアライフスタイルショップになっており、「NORDISK」のフラグシップである「Legacy」シリーズなどのテント類はもとより「Y(dot) BY NORDISK」ブランドのダウンジャケットを始めとするアパレルや「幸福感」を得られるようなアウトドアギアや一般生活雑貨も取りそろえる予定です。
また、ショップ内ではデンマークや北欧のライフスタイルやインテリアについての情報を発信していく予定です。
アクセスは？
JR京葉線・葛西臨海公園駅構内 高架下 「Ff（エフエフ）」内
まとめ
今回は、「Hygge（ヒュッゲ）」という言葉をコンセプトとした北欧発のアウトドアブランドの初形態ショップ「Hygge Store by NORDISK」を紹介しました。
「Hygge（ヒュッゲ）」は、日本でも関連書籍が出版されていて2021年にはアウトドア業界においてブームを巻き起こすかもしれません。先取りをするためにも「Hygge Store by NORDISK」に来店してみるのもいいかもしれません。
